La suprématie de Google dans le monde des moteurs de recherche pourrait être mise à mal par l’essor des technologies d’intelligence artificielle qui redéfinissent les règles du jeu. Si depuis plus d’une décennie, Google a dominé sans partage le secteur de la publicité en ligne, de nouveaux acteurs capitalisent sur l’IA pour attirer un nombre croissant d’utilisateurs et d’annonceurs.
Une transition vers l’IA remodelant le paysage de la recherche en ligne
Depuis mars 2023, Google a intégré Gemini, un modèle de langage large, axé sur la fourniture de résultats de recherche en langage naturel. Cette évolution marque une réponse aux avancées réalisées par des outils comme ChatGPT d’OpenAI et Perplexity AI, qui offrent des réponses précises et fluides, directement compréhensibles pour les utilisateurs.
Selon eMarketer, la part de Google sur le marché publicitaire américain pourrait chuter sous la barre des 50% dès l’année prochaine. Une première en plus de dix ans. Ce basculement est en grande partie dû à la popularité croissante des moteurs de recherche alternatifs alimentés par l’IA.
L’attrait des jeunes générations vers des moteurs de recherche alternatifs
Les jeunes utilisateurs d’internet, souvent précurseurs dans l’adoption de nouvelles technologies, privilégient désormais des alternatives à Google. Mark Shmulik, analyste chez Bernstein Research, souligne cette tendance dans une note adressée aux investisseurs : « Les jeunes opèrent leurs recherches via des outils IA plutôt qu’en utilisant Google. »
Cette tendance se traduit par des chiffres impressionnants pour Perplexity AI, qui a traité 340 millions de requêtes en septembre uniquement. De grandes entreprises ont montré un intérêt marqué pour la plateforme, cherchant à y diffuser leurs annonces publicitaires. Cela illustre bien comment ces nouveaux acteurs modifient le paysage concurrentiel au détriment de Google.
Réactions et adaptations de Google face à la concurrence
Brendon Kraham, vice-président de Google chargé du commerce des annonces de recherche, se montre confiant quant à la stratégie Google avec Gemini. Il affirme : « Nous sommes convaincus de notre approche visant à monétiser nos expériences optimisées par l’IA. Nous avons déjà navigué à travers des changements similaires. »
Malgré une position dominante, Google doit composer avec des compétiteurs dynamiques. Le site Perplexity AI veut permettre aux marques de déclencher des questions auprès des utilisateurs, ce qui offrirait un nouveau canal d’engagement de marque. Selon Dmitry Shevelenko, chef du service commercial de Perplexity, cette fonctionnalité assure un contrôle accru aux annonceurs sur la manière dont leur marque est présentée.
Controverses et enjeux éthiques autour des nouvelles technologies IA
Le développement rapide de ces nouvelles plateformes ne va cependant pas sans heurts. En juin dernier, Forbes a accusé Perplexity AI de partager son contenu sans attribution adéquate. Ces révélations mettent en lumière les défis éthiques inhérents à l’utilisation et la protection des contenus numériques à l’ère de l’IA.
Perplexity AI, pour sa part, a présenté ses excuses et a annoncé une série de mesures pour garantir que son services respecte scrupuleusement les droits d’auteur et les bonnes pratiques de partage d’information. Un débat nécessaire à mesure que les systèmes IA deviennent incontournables sur le web.
Face à ces évolutions rapides, l’écosystème des moteurs de recherche semble entrer dans une nouvelle ère où l’IA occupe une place centrale. Alors que Google reste le moteur de recherche de référence, il est indéniable que la pluralité et l’innovation en matière de technologie de recherche redessinent progressivement les contours du marché.
