Les fêtes de Noël, période phare pour les entreprises, sont une opportunité unique d’innover sur le plan marketing. Avec une audience mondiale atteignant 2,2 milliards d’utilisateurs à la fin 2024 et des taux d’engagement surpassant ceux des autres réseaux sociaux, TikTok s’impose comme un levier stratégique.
Utopia, agence experte en marketing TikTok, vient de publier un guide gratuit avec de très nombreux conseils pratiques et concrets pour exploiter le réseau social. L’agence décrypte notamment les formats créatifs qui marquent les esprits, et comment TikTok Shop peut stimuler les ventes.
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TikTok, une opportunité clé à Noël pour les entreprises
La période des fêtes de fin d’année s’accompagne d’une augmentation significative de l’activité sur TikTok : en décembre 2023, l’engagement des utilisateurs a grimpé de 30 %. Ce phénomène s’accompagne d’un taux d’engagement moyen de 17,5 %, bien supérieur à celui des autres plateformes sociales. Pourquoi cet engouement ? Noël invite à la créativité, et TikTok est particulièrement adapté à cette dynamique.
Des hashtags festifs, tels que #Xmas2024 ou #HolidayShopping, captent des millions de vues et offrent aux entreprises une visibilité accrue. La force de TikTok réside également dans son impact sur les ventes : 67 % des utilisateurs affirment avoir acheté un produit découvert sur la plateforme en 2023. Noël, avec son atmosphère propice aux achats, amplifie encore ce potentiel.
Les chiffres clés à retenir pour la période de Noël sur TikTok :
- +30 % d’activité en période festive,
- 1,7 fois plus d’engagement pour les campagnes de Noël par rapport à d’autres réseaux sociaux.
Les formats créatifs incontournables pour Noël sur TikTok
Pendant les fêtes de fin d’année, l’authenticité et l’interactivité sont essentielles pour se démarquer dans un flux saturé de contenu. Voici, selon les conseils d’Utopia, trois exemples de créations générant le plus d’engagement et d’impact sur TikTok durant cette période clé :
1. Des vidéos courtes et captivantes
Les vidéos de 10 secondes, avec des visuels percutants et un message clair, sont particulièrement efficaces. Selon le guide d’Utopia, elles augmentent le taux de mémorisation de 1,5 fois par rapport aux vidéos plus longues. Il est possible d’y intégrer des éléments festifs, comme des décorations de Noël ou des scènes de partage en famille.
Vous pouvez utiliser des transitions dynamiques ou des perspectives immersives, comme le déballage de cadeaux en POV, pour capter instantanément l’attention.
2. Des challenges festifs et interactifs
Lancer un défi interactif autour de vos produits peut stimuler la participation et renforcer la viralité. Un challenge sponsorisé par une marque de boissons a par exemple généré 10 millions de vues en invitant les utilisateurs à partager des recettes festives.
Il est possible de proposer un défi créatif, comme “Créez votre déco DIY pour Noël”, en utilisant des hashtags stratégiques, tels que #Xmas2024 ou #HolidayChallenge.
3. Des contenus inspirants et utiles
Les tutoriels pratiques, comme la réalisation d’emballages cadeaux originaux ou des recettes gourmandes, sont particulièrement appréciés par les utilisateurs en quête d’inspiration. Ces contenus, tout en valorisant vos produits, offrent une réelle valeur ajoutée.
Une marque de cosmétiques peut par exemple proposer des tutoriels maquillage pour des looks festifs, en utilisant ses produits phares.
4. Des hashtags et musiques festifs
Les hashtags populaires, tels que #ChristmasCountdown, et les musiques de Noël remixées amplifient la visibilité des créations. Les vidéos associées à ces éléments génèrent un taux d’engagement supérieur de 30 %.
Il est judicieux de penser à associer les contenus à des sons festifs pour bénéficier d’une portée organique accrue.
Stimuler les ventes avec TikTok Shop
L’une des fonctionnalités marketing les plus pertinentes de TikTok est son intégration d’un parcours d’achat fluide. TikTok Shop permet en effet aux entreprises de proposer leurs produits directement depuis la plateforme, réduisant ainsi les frictions et facilitant l’achat impulsif. En période de Noël, cette fonctionnalité est particulièrement pertinente pour capter des consommateurs en quête de solutions rapides et efficaces.
Quelques astuces d’Utopia pour optimiser TikTok Shop :
- Créer un contenu immersif : des vidéos de déballage de cadeaux ou des tutoriels festifs augmentent l’intérêt des consommateurs.
- Proposer des offres exclusives : des bundles de produits ou des réductions limitées dans le temps attirent davantage d’acheteurs.
- Exploiter les avis clients : les recommandations authentiques renforcent la confiance et incitent à l’achat.
À Noël 2023, TikTok Shop a contribué à augmenter les ventes de certaines marques de 25 %, rappelle Utopia, grâce à des contenus bien ciblés et engageants.
TikTok redéfinit la manière dont les entreprises interagissent avec leurs audiences pendant les fêtes de Noël. Avec des formats créatifs, des campagnes interactives et des outils comme TikTok Shop, la plateforme offre une opportunité unique d’accroître visibilité et conversions. Pour étudier en profondeur tous les conseils d’Utopia pour optimiser vos efforts marketing sur le réseau social, il est possible de télécharger gratuitement le guide TikTok Noël 2024 en cliquant sur le lien ci-dessous.
