Le buzz autour de la pâte à tartiner algérienne El Mordjene Cebon a-t-il tué sa commercialisation ? Encensé sur les réseaux sociaux, ce produit disponible en France depuis plusieurs mois vient d’être interdit par l’Union européenne (UE), provoquant la colère de consommateurs français et algériens.
Texture « incroyable », « une tuerie », « très, très bon » : sur TikTok, les influenceurs ne tarissent pas d’éloges sur la pâte à tartiner El Mordjene Cebon, qui s’arrache à des prix bien supérieurs à ceux du marché, à plus de 10 euros le pot.
Des images de palettes pleines de ce produit crémeux circulent sur les réseaux, indiquant chez quel petit épicier la fameuse pâte est disponible. Le phénomène devient viral, mais n’est pas du goût de l’UE qui vient d’interdire la commercialisation des pots à la couleur de beurre de cacahuètes.
El Mordjene Cebon n’a pas droit de cité sur le territoire européen, « l’Algérie ne remplissant pas l’ensemble des conditions nécessaires pour permettre à un pays tiers d’exporter vers l’Union européenne des marchandises contenant des produits laitiers destinés à la consommation humaine dans le respect des exigences européennes en matière de santé animale et de sécurité sanitaire des aliments », a expliqué le ministère de l’agriculture français à l’Agence France-Presse (AFP).
« J’ai galéré à l’avoir »
Une enquête a été ouverte « afin de déterminer les mécanismes de contournement qui ont pu permettre jusqu’à présent la mise sur le marché de cette marchandise », a ajouté le ministère. « Deux envois [de pâte à tartiner El Mordjene Cebon] sont actuellement bloqués dans les postes de contrôle frontaliers français », selon la même source.
Une décision qui ne plaît pas aux consommateurs français. « J’ai galéré à l’avoir mais, franchement, j’espère qu’ils vont la remettre en France et en Europe », précise l’influenceur Benoît Chevalier, qui compte plus de 11 millions d’abonnés sur TikTok.
Seul le géant français de la distribution Carrefour a manifesté pour le moment son intention de la mettre en vente. Il a expliqué lundi à l’AFP « espérer pouvoir la commercialiser au plus vite (…) dans le respect de la réglementation européenne relative à l’importation des produits alimentaires ».
En France, le leader du secteur est de loin le Nutella, produit par l’italien Ferrero, qui détient plus des trois quarts du marché des pâtes à tartiner chocolatées en grandes surfaces, selon des données de la Fédération du commerce et de la distribution (FCD).
Fiers du succès international
C’est d’ailleurs l’hégémonie du Nutella sur le marché européen qui a provoqué la décision de l’Union européenne, affirme le président de l’Association algérienne de protection des consommateurs (Apoce), Mustapha Zebdi. Ce dernier a déclaré au média algérien TSA que « le produit entrait et voyageait, et quand il est devenu un danger pour leur produit bien-aimé, ils ont fait tous les tests et sorti toutes les normes ». « Nous allons prendre une décision ferme », a-t-il promis, sans élaborer davantage.
En Algérie, pays natal de cette pâte à tartiner, des habitants se disent fiers du succès international du produit. « J’ai parcouru presque 20 kilomètres à cause de cette pâte El Mordjene. Elle est devenue très célèbre », explique ainsi à l’AFP Hassen Mekid, 49 ans, qui loue « le produit de notre pays ».
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Les Algériens « se ruent » sur la pâte à tartiner, témoigne Rabie Zekraoui, commerçant de 23 ans dont la boutique se trouve dans la capitale, Alger. « Il ne nous reste plus qu’une boîte », souligne-t-il, affirmant qu’il faut « soutenir les produits algériens ».
La marque Cebon est-elle à l’origine de ce buzz ? « Ça nous fait plaisir tout ça, mais la réalité de l’histoire, c’est que l’on n’a rien à voir » avec cet engouement, assure Amine Ouzlifi, porte-parole de la marque Cebon, dont le siège se trouve à Tipaza, à 70 kilomètres à l’ouest d’Alger.
