Imaginez un monde où football, Roblox et SpongeBob SquarePants se mêlent harmonieusement. C’est exactement ce qu’a réussi Gamefam, une startup spécialisée dans les expériences immersives, en collaboration avec Paramount lors du dernier Super Bowl. Cette initiative a rencontré un succès retentissant, propulsant la startup au premier plan de l’industrie des jeux métavers.
Une immersion réussie grâce à une vision innovante
Gamefam a récemment publié son rapport annuel intitulé « State of Brands on Roblox and Fortnite ». Ce document révèle des statistiques impressionnantes : 75 millions de visites et quasiment 350 millions d’engagements de marque en seulement un milliard de minutes de jeu. Selon Joe Ferencz, PDG de Gamefam depuis 2019, ces chiffres auraient pu positionner cette campagne parmi les dix meilleures jamais enregistrées sur Roblox, un exploit indéniable.
Pour l’industrie, cela souligne un point crucial : le métavers n’est pas mort, loin s’en faut. Il évolue et se renforce, notamment grâce à des collaborations stratégiques avec des géants comme Disney, Mattel et Fifa. Ces entreprises cherchent à capter l’attention des générations Z et Alpha via des plateformes émergentes telles que Roblox.
Roblox : la nouvelle plateforme incontournable
Selon Ferencz, Roblox n’est plus une niche, mais une composante essentielle de la culture des jeunes générations. Avec 90 millions d’utilisateurs actifs quotidiens et une augmentation de 30 % du cours de ses actions cette année, Roblox devient progressivement aussi influent que YouTube. Chaque grande marque devra bientôt comprendre l’importance de cette plateforme pour atteindre son public cible.
Le marché compte aujourd’hui environ 29 % de nouveaux utilisateurs chaque année, confirmant ainsi que Roblox est bien plus qu’un phénomène passager. D’ici 2030, Gamefam prévoit que le nombre de joueurs sur le métavers atteindra 900 millions pour un marché estimé à 168,4 milliards de dollars.
L’attrait des IP (propriétés intellectuelles) pour la génération Z et Alpha
Les principales entreprises sont de plus en plus intéressées par l’introduction de leurs propriétés intellectuelles sur des plateformes métavers comme Roblox. L’objectif est clair : capter l’attention des jeunes générations tout en renforçant leur présence numérique. Les partenariats avec des marques emblématiques visent non seulement à engager cette audience, mais également à créer des expériences mémorables et interactives.
Ces initiatives permettent aux consommateurs d’interagir directement avec leurs franchises préférées, créant ainsi une fidélisation accrue. Les espaces virtuels tels que ceux conçus par Gamefam deviennent des lieux incontournables pour les campagnes marketing modernes.
Un avenir prometteur pour les jeux UGC
Joe Ferencz exprime une préférence pour les jeux UGC (User-Generated Content), arguant que cette approche offre une flexibilité et une créativité inégalées. Bien qu’il évite de se focaliser entièrement sur le terme « métavers », il reconnait que les tendances fondamentales des collections NFT demeurent pertinentes pour les jeunes joueurs, avides de collectionner divers objets numériques.
Au fil du temps, ces éléments accentuent davantage l’intérêt des développeurs et des marques pour les plateformes basées sur les contenus générés par les utilisateurs. Ils voient ici une opportunité unique de captiver un public jeune et dynamique à travers des expériences de jeu immersives.
En regardant vers l’avenir, les prédictions de Gamefam prouvent que ce secteur connaît une croissance fulgurante. Le chiffre attendu de 900 millions de joueurs en 2030 et le marché de 168,4 milliards de dollars attestent de l’énorme potentiel qui attend ceux prêts à investir dans ces nouvelles formes d’interactions digitales.
Les données actuelles montrent sans équivoque que le métavers, et plus particulièrement les plateformes comme Roblox et Fortnite, ne doivent pas être sous-estimées. Elles offrent un vaste potentiel pour les entreprises désireuses de se connecter efficacement avec les jeunes consommateurs. En s’adaptant aux nouvelles tendances et en adoptant des stratégies novatrices, les marques peuvent espérer prospérer dans ce paysage numérique en constante évolution.
